糖果派对网址多少_正规糖果派对官网下载

百年老字号危机不断 萃华珠宝品牌价值大幅下跌

更新时间:2019-08-27 07:24点击:

  与主要竞争对手相比,萃华珠宝营收下降、费用上升、应收款上升,这背后拉开的不仅仅是业绩差距,更是品牌和经营能力的差距。

  2019年8月14日,萃华珠宝(002731.SZ)发布半年报,2019年上半年,公司实现营业收入10.92亿元,同比下降14.25%;归属于上市公司股东的净利润为亏损2963万元,这是公司近3年来的首次半年报亏损。

  萃华珠宝主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售业务,公司产品以黄金饰品为主,兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品,公司主要采取加盟连锁店的经营模式。

  2018年,萃华珠宝的总收入为26.93亿元,其中批发业务收入为23.11亿元,直营业务收入为3.27亿元,其他业务收入为5407万元。从收入结构来看,公司以批发为主。

  萃华珠宝在年报中解释称,公司批发业务的模式为加盟商与公司签订《特许经营合同》后,加盟商获得公司授权并从事“萃华金店”连锁店的运营,由加盟商作为店铺出资人,在某一具体地点购置或租赁场地进行经营活动,在法律上加盟商及加盟店与公司不存在所有权关系。

  2019年上半年,萃华珠宝实现营业收入10.92亿元,同比下降14.25%。与之相伴的是同期公司的销售费用为4322万元,同比增长40%;期末应收款为3.35亿元,同比增长193.86%。在收入下降的时候,公司应收款和销售费用均呈现大幅上涨的趋势,表明公司的经营能力在不断下降。

  在加盟模式中,公司的经营管理能力至关重要,而经营能力的核心指标是存货周转率,它反映的是零售行业的经营效率。

  2018年,萃华珠宝的存货周转率为1.47次,与萃华珠宝经营模式相同的老凤祥(600612.SH)2018年的存货周转率为4.99次,要远远高于萃华珠宝。

  近几年,珠宝连锁行业呈现出稳定缓慢的发展趋势。2014年,全国珠宝首饰行业规模超过5500亿元,2018 年接近 7000 亿元,期间增幅为27.27%,4年间的年化复合增长率为6%左右。

  横向比较来看,与萃华珠宝同一行业且经营模式基本相同的周大生(002867.SZ)2014年收入为26.64亿元,2018年收入为48.7亿元,期间增长82.81%,远超行业平均增速。

  老凤祥2014年收入为328.35亿元,2018年收入为437.84亿元,期间增长33.35%,同样超过行业平均增速。

  而萃华珠宝2014年收入为33.08亿元,2018年收入为26.93亿元,期间下降18.59%,与同行及行业状况背道而驰。这背后似乎说明,萃华珠宝的品牌价值每况愈下。

  珠宝行业与其他行业有所不同,由于带有零售性质,各家企业产品的原料来源基本相同,零售主要比拼的就是品牌的经营能力。但在品牌的经营能力上,萃华珠宝似乎并不乐观。

  2014-2018年,萃华珠宝的直营店和加盟店总数分别为373家(直营店10家、加盟店363家)、409家(16家直营店和 393家加盟店)、419家(20家直营店和399家加盟店)、457家(24家直营店和433家加盟店)。从数量来看,萃华珠宝的总开店数每年都在小幅上涨,但同期公司的收入却大幅下降。

  2014-2018年,萃华珠宝的收入分别为33.08亿元、30亿元、22.18亿元、27.47亿元、26.93亿元,门店数小幅上涨带来的是公司总收入的不断下降。

  与此同时,萃华珠宝的销售费用不断提升。2014-2018年,公司销售费用分别为4940万元

推荐文章

官方微信公众号